Os mercados de vinhos na \u00c1sia est\u00e3o em r\u00e1pido crescimento, o que significa que \u00e9 o momento perfeito para aproveitar a crescente demanda dos consumidores por uma maior variedade de bebidas alco\u00f3licas. Se voc\u00ea deseja acessar novos mercados de alto crescimento e promover seus vinhos de forma r\u00e1pida e em conformidade, \u00e9 importante estar ciente das vastas oportunidades que o mercado oferece.<\/p>\n
A Pernod Ricard Korea, unidade coreana do gigante franc\u00eas de vinhos, tem visto um crescimento dram\u00e1tico no mercado de vinhos sul-coreano nos \u00faltimos anos. As vendas de bebidas alco\u00f3licas da empresa, incluindo vinhos, aumentaram 33% ao ano por dois anos consecutivos, alcan\u00e7ando 160 bilh\u00f5es de won sul-coreanos em 2021-2022 (cerca de US$ 121 milh\u00f5es).<\/p>\n
O motivo: um imenso potencial para produtores de vinhos estrangeiros nos mercados de vinhos da \u00c1sia.<\/p>\n
Neste artigo, analisaremos informa\u00e7\u00f5es importantes sobre o mercado de vinhos asi\u00e1tico, assim como solu\u00e7\u00f5es diretas para aproveitar ao m\u00e1ximo as oportunidades que surgem ao iniciar seu neg\u00f3cio de vinhos em um novo mercado.<\/p>\n
Espera-se que o mercado de vinhos asi\u00e1tico atinja um crescimento anual de 5,19% at\u00e9 2027.<\/p>\n
Para entender melhor os pa\u00edses espec\u00edficos que mais contribuem para esse crescimento, consultamos Benjamin Birot, Diretor Administrativo da APAC da Your Wine Rep e um conhecedor de vinhos com mais de uma d\u00e9cada de experi\u00eancia na ind\u00fastria de vinhos da APAC e nas tend\u00eancias do mercado de vinhos.<\/p>\n
Birot diz: “A Grande China \u00e9 de longe o maior mercado asi\u00e1tico para vin\u00edcolas, gra\u00e7as \u00e0 contribui\u00e7\u00e3o de Hong Kong (o valor dos vinhos importados foi de US$ 1,3 bilh\u00e3o em 2021). Mas as importa\u00e7\u00f5es de vinho no Jap\u00e3o mostram n\u00fameros semelhantes aos da China continental (um valor de vinho importado de cerca de US$ 1,7 bilh\u00e3o em 2021).” Quanto \u00e0 Coreia do Sul, o n\u00famero de consumidores de vinho saltou para 12,6 milh\u00f5es em 2022, em compara\u00e7\u00e3o com 10,2 milh\u00f5es em 2017.<\/p>\n
Uma das raz\u00f5es citadas por Birot para o crescimento acelerado do mercado \u00e9 o papel cada vez maior da educa\u00e7\u00e3o sobre vinhos na \u00c1sia. Os consumidores cada vez mais instru\u00eddos est\u00e3o mais dispostos a buscar novas experi\u00eancias. Os consumidores chineses, em particular, est\u00e3o comprando vinhos de uma variedade de marcas, pa\u00edses e regi\u00f5es de origem.<\/p>\n
Em segundo lugar, Birot diz: “As tend\u00eancias de estilo de vida, principalmente entre os millennials, t\u00eam impulsionado muito o consumo de vinhos nos \u00faltimos anos”. Al\u00e9m disso, os consumidores de vinhos asi\u00e1ticos est\u00e3o cada vez mais focados no conhecimento sobre vinhos e na qualidade do vinho, em vez da quantidade que consomem. Esse fator de qualidade, explica Birot, tamb\u00e9m os torna curiosos o suficiente para ampliar a sele\u00e7\u00e3o de vinhos.<\/p>\n
Por exemplo, na China, o vinho agora se tornou uma alternativa s\u00e9ria ao Baijiu, a bebida nacional do pa\u00eds e uma das mais populares do mundo. A popula\u00e7\u00e3o de consumidores de vinho importado na China cresceu cerca de 14% desde 2019.<\/p>\n
Em termos de log\u00edstica, os importadores t\u00eam uma vantagem, uma vez que o n\u00famero de consumidores de vinho que j\u00e1 compraram v\u00e1rias categorias de vinho online agora ultrapassou 50%, de acordo com a Wine Intelligence. Isso diminui ainda mais as barreiras de entrada no mercado de vinhos da China.<\/p>\n
“A China tem a maior propor\u00e7\u00e3o de compradores online entre todos os consumidores de \u00e1lcool, e o pa\u00eds se destaca de todos os outros mercados em termos de penetra\u00e7\u00e3o e maturidade geral do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico”, declara Birot.<\/p>\n
“Se correlacionarmos o poder de compra e o consumo de vinho, os mercados de vinho da China est\u00e3o apenas come\u00e7ando a crescer e est\u00e3o a caminho de um crescimento saud\u00e1vel a longo prazo”, acrescenta Birot.<\/p>\n
Determinar a participa\u00e7\u00e3o de mercado dos vinhos e variedades mais preferidos pelos consumidores asi\u00e1ticos \u00e9 complicado. Isso ocorre porque a prefer\u00eancia varia de acordo com os pa\u00edses, submercados e os dados de mercado mudam rapidamente.<\/p>\n
Por exemplo, o Relat\u00f3rio de Pesquisa da GlobeNewswire sobre as Importa\u00e7\u00f5es de Vinho da China de 2023 a 2032 revela que a China importou 28 milh\u00f5es de litros de vinhos de uva frescos em 2021.<\/p>\n
De acordo com Birot, “a regi\u00e3o de Borgonha est\u00e1 em alta na China para consumidores de alto poder aquisitivo, o que significa que Pinot Noir e Chardonnay est\u00e3o em ascens\u00e3o. Basicamente, regi\u00f5es hist\u00f3ricas de vinho e\/ou variedades s\u00e3o fortes; Bordeaux blend (Merlot e Cabernet), Rhone Valley Blend, Australian Shiraz.”<\/p>\n
Enquanto isso, no Jap\u00e3o, os vinhos franceses e chilenos est\u00e3o na lideran\u00e7a. Na Coreia do Sul, as variedades de vinho tinto mais populares s\u00e3o Syrah e Cabernet Sauvignon, enquanto Sauvignon Blanc e Chardonnay lideram entre os vinhos brancos.<\/p>\n
Em um mercado t\u00e3o complexo como China, Jap\u00e3o ou Coreia do Sul, \u00e9 necess\u00e1rio ter uma presen\u00e7a direta para conduzir neg\u00f3cios localmente. \u00c0 medida que as leis e regulamenta\u00e7\u00f5es mudam (e s\u00e3o implementadas) rapidamente, voc\u00ea precisa ter sua equipe no local para supervisionar os mercados e ajudar a desenvolver suas redes de cadeia de suprimentos.<\/p>\n
Aqui est\u00e3o dois passos iniciais que voc\u00ea pode tomar para aproveitar a oportunidade:<\/p>\n
Organiza\u00e7\u00f5es Profissionais de Empregadores (PEOs), como a INS Global, oferecem suporte abrangente e cont\u00ednuo de emprego em mercados globalmente, incluindo a \u00c1sia. Podemos ajudar com a integra\u00e7\u00e3o administrativa, folha de pagamento, registro fiscal e muito mais, para facilitar a entrada flex\u00edvel e em conformidade de sua vin\u00edcola no mercado asi\u00e1tico – tudo isso sem que voc\u00ea ou sua equipe precisem estar fisicamente presentes l\u00e1.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, com uma PEO, voc\u00ea pode testar rapidamente os mercados de vinho na \u00c1sia antes de decidir expandir sua vin\u00edcola a longo prazo.<\/p>\n
Ao expandir para a \u00c1sia, especialmente para a China, \u00e9 importante levar em considera\u00e7\u00e3o as barreiras lingu\u00edsticas e os h\u00e1bitos de consumo em constante mudan\u00e7a. Um representante experiente da vin\u00edcola no local pode ajudar a construir relacionamentos s\u00f3lidos com importadores de vinho asi\u00e1ticos e participar das principais feiras de vinho.<\/p>\n
Your Wine Rep, por exemplo, \u00e9 uma alian\u00e7a de vin\u00edcolas com uma rede estabelecida de mais de 70 importadores de vinho e conhecimento de mercado na regi\u00e3o da \u00c1sia-Pac\u00edfico, especialmente na China e Coreia do Sul. Al\u00e9m disso, eles possuem habilidades para resolver uma variedade de “pequenos problemas”, como apoiar os importadores em suas solicita\u00e7\u00f5es e enviar amostras de vinho de forma r\u00e1pida e eficiente.<\/p>\n
Birot diz: “Os importadores tradicionalmente s\u00e3o multicanais, mas h\u00e1 uma tend\u00eancia em dire\u00e7\u00e3o a canais de distribui\u00e7\u00e3o mais diretos, gra\u00e7as \u00e0s plataformas online e ao aumento dos importadores B2C.”<\/p>\n
A INS Global pode ajud\u00e1-lo a contratar e gerenciar recursos humanos para representantes profissionais de vin\u00edcolas no local ao expandir sua presen\u00e7a nos mercados de vinho asi\u00e1ticos. Nossos especialistas possuem as ferramentas e experi\u00eancia necess\u00e1rias para construir relacionamentos s\u00f3lidos com importadores de vinho asi\u00e1ticos. A INS Global tamb\u00e9m oferece suporte na resolu\u00e7\u00e3o de “pequenos problemas”, como gerenciar de forma r\u00e1pida e eficiente as fun\u00e7\u00f5es di\u00e1rias de recursos humanos para a equipe na \u00c1sia.<\/p>\n
Com nosso conhecimento de mercado na regi\u00e3o da \u00c1sia-Pac\u00edfico, especialmente na China e Coreia do Sul, a INS Global pode ajudar as vin\u00edcolas a expandirem de forma eficiente no mercado de vinhos asi\u00e1tico. Nossa equipe possui os recursos necess\u00e1rios para ajudar as vin\u00edcolas a estabelecerem sua presen\u00e7a e identificarem novos importadores na regi\u00e3o.<\/p>\n
Estabelecer uma presen\u00e7a nos mercados de vinho asi\u00e1ticos ajuda o seu neg\u00f3cio de vinho a aumentar os lucros, construindo a reputa\u00e7\u00e3o da marca entre os importadores de vinho asi\u00e1ticos e estabelecendo novos relacionamentos com parceiros asi\u00e1ticos. Para colher os frutos da expans\u00e3o de sua vin\u00edcola no mercado asi\u00e1tico ou no mercado global de vinhos, voc\u00ea precisa de um parceiro confi\u00e1vel e experiente em expans\u00e3o global.<\/p>\n
A INS Global tem ajudado clientes de vin\u00edcolas a alcan\u00e7arem seus objetivos de expans\u00e3o global h\u00e1 mais de 15 anos. Nossa expertise local facilita a escalabilidade das opera\u00e7\u00f5es de sua vin\u00edcola, permitindo o acesso a recursos e redes locais na regi\u00e3o asi\u00e1tica.<\/p>\n
Entre em contato conosco hoje mesmo para saber como podemos ajudar seu neg\u00f3cio de vinho a se expandir no mercado asi\u00e1tico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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