{"id":35991,"date":"2014-03-26T16:13:53","date_gmt":"2014-03-26T16:13:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ins-globalconsulting.com\/?post_type=news&p=35991"},"modified":"2025-09-12T14:45:29","modified_gmt":"2025-09-12T14:45:29","slug":"marche-du-bijoux-en-chine","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/ins-wpprod.com\/fr\/news-post\/marche-du-bijoux-en-chine\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 du bijou en Chine : comment se porte-t-il ?"},"content":{"rendered":"

La p\u00e9riode du nouvel an chinois s’est termin\u00e9 il y a maintenant quelques semaines. Habituellement, cette c\u00e9l\u00e9bration est marqu\u00e9e par une augmentation significative de la consommation des m\u00e9nages chinois. En 2014, une fois de plus, les premiers r\u00e9sultats montrent un pic des ventes au cours de la p\u00e9riode que l’on appelle aussi la f\u00eate du printemps. Les biens de consommation constituent en g\u00e9n\u00e9rale une importante partie des d\u00e9penses des m\u00e9nages chinois.<\/strong> Les achats en ligne, les denr\u00e9es alimentaires et le tourisme sont les trois secteurs qui connaissent la plus importante hausse au cours de cette p\u00e9riode.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Toutefois, il semble que le commerce d’articles de luxe, notamment de bijoux, n’ait pas rencontr\u00e9 le m\u00eame succ\u00e8s si l’on compare aux ann\u00e9es pr\u00e9tendantes. En effet, les ventes au d\u00e9tail montrent les chiffres les plus bas jamais enregistr\u00e9es au cours de cette derni\u00e8re d\u00e9cennie en p\u00e9riode du Nouvel an<\/strong>. Les chiffres indiquent en effet, une baisse de pr\u00e8s de 50 % sur un an .<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cette tendance ne semble devoir durer tr\u00e8s longtemps. Elle s’explique principalement par la campagne de frugalit\u00e9 men\u00e9e derni\u00e8rement par le gouvernement pour r\u00e9duire les d\u00e9penses extravagantes du personnel du gouvernement chinois. En Chine, les r\u00e9cents scandales sur le style de vie luxueux de certains repr\u00e9sentants de l’autorit\u00e9 ont r\u00e9ellement choqu\u00e9 l’opinion publique. En effet, le bijou est traditionnellement consid\u00e9r\u00e9 comme un cadeau tr\u00e8s classique dans l’environnement des affaires chinois.<\/strong> Mais aujourd’hui, il peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une preuve de corruption. Cet \u00e9v\u00e9nement, combin\u00e9 a un changement plus profond dans le mode de consommation chinois, a donc conduit \u00e0 une baisse de croissance dans le secteur des articles de luxe et des bijoux. Le minist\u00e8re a annonc\u00e9 que la vente de bijoux en Chine a chut\u00e9 de 13,3% en 2013.<\/p>\r\n

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N\u00e9anmoins, la Chine reste le plus grand march\u00e9 de bijoux dans le monde<\/h2>\r\n

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D’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les Chinois privil\u00e9gient maintenant les bijoux de petite taille, d’environ 10 grammes. Il s’agit d’un changement important car la tendance jusqu’ici, et depuis de nombreuses ann\u00e9es \u00e9taient davantage de choisir les bijoux les plus ostentatoire et les plus lourds de fa\u00e7on \u00e0 montrer \u00e0 quel rang social on appartient .<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Malgr\u00e9 tout, les chiffres indiquent que la Chine reste le plus grand march\u00e9 au monde de bijoux<\/strong>. Les ventes promettent d’atteindre les 15 milliards de dollars au premier trimestre de 2014. En effet, malgr\u00e9 ce ralentissement momentan\u00e9, le march\u00e9 chinois b\u00e9n\u00e9ficie toujours des avantage de sa d\u00e9mographie extr\u00eamement importante et de la hausse substantielle de son niveau de vie. Cette ann\u00e9e bien sur, ce sont surtout les bijoux fa\u00e7onn\u00e9s sur le th\u00e8me des chevaux qui rencontrent le plus de succ\u00e8s<\/strong> puisqu’on c\u00e9l\u00e8bre en 2014 l\u2019ann\u00e9e du cheval.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ce que cette analyse montre c’est, que bien que la c\u00e9l\u00e9bration du Nouvel An chinois ait encore \u00e9t\u00e9 l’occasion d’une augmentation significative de l’achat de biens de consommation, il semble que les chinois aient cette ann\u00e9e opt\u00e9 pour une consommation plus sobre et mod\u00e9r\u00e9e. Ce changement de comportement conduit \u00e0 un ralentissement significatif de la croissance sur le march\u00e9 de luxe et du bijoux.<\/strong> Mais la sp\u00e9cificit\u00e9 d\u00e9mographique de ce pays, le d\u00e9veloppement de l’ ensemble de l’\u00e9conomie combin\u00e9 \u00e0 l’importance du concept de \u00abface\u00bb et de prestige dans les habitudes de consommation chinoise assurera certainement au march\u00e9 de bijoux des lendemains prosp\u00e8res.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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