{"id":33891,"date":"2020-07-06T21:07:12","date_gmt":"2020-07-06T21:07:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ins-globalconsulting.com\/?post_type=news&#038;p=33891"},"modified":"2025-09-01T18:08:52","modified_gmt":"2025-09-01T18:08:52","slug":"marche-du-vin-en-chine","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/ins-wpprod.com\/fr\/news-post\/marche-du-vin-en-chine\/","title":{"rendered":"Tout ce qu\u2019il faut savoir sur le march\u00e9 du vin en Chine"},"content":{"rendered":"<p>La Chine repr\u00e9sente l\u2019un des march\u00e9s les plus importants au monde. Elle est donc une destination de choix pour l\u2019exportation, notamment pour le vin fran\u00e7ais. Et m\u00eame si l\u2019empire du milieu, 5<sup>\u00e8me<\/sup> consommateur de vin au monde, produit son propre vin, les importations ne cessent d\u2019augmenter.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:post-content -->\r\n\r\n<!-- wp:heading -->\r\n<h2><strong>1. Les chiffres-cl\u00e9s pour comprendre le march\u00e9 du vin en Chine<\/strong><\/h2>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:heading -->\r\n\r\n<!-- wp:paragraph -->\r\n<p>L\u2019amour du vin en Chine n\u2019est pas si r\u00e9cent. Implant\u00e9 dans le pays depuis plusieurs si\u00e8cles, il conna\u00eet un essor incroyable depuis la fin des ann\u00e9es 90, d\u00e9cennie o\u00f9 l\u2019\u00c9tat <strong>a clairement sous-entendu que le (bon) vin \u00e9tait un alli\u00e9 sant\u00e9.<\/strong> Voici quelques chiffres-cl\u00e9s concernant le march\u00e9 du vin en Chine\u00a0:<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:paragraph -->\r\n\r\n<!-- wp:list -->\r\n<ul>\r\n<li>50 millions de consommateurs de vin\u00a0;<\/li>\r\n<li>40 % de la consommation de vin en Chine se fait par le biais de vins import\u00e9s\u00a0;<\/li>\r\n<li>80 % de la production nationale de vin, ne quitte pas la Chine\u00a0;<\/li>\r\n<li>20 % des achats de vins se font en ligne, notamment via des plateformes comme Alibaba\u00a0;<\/li>\r\n<li>Pr\u00e8s d\u2019une bouteille de vin import\u00e9e sur deux est fran\u00e7aise.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<!-- \/wp:list -->\r\n\r\n<!-- wp:heading -->\r\n<h2>\u00a0<\/h2>\r\n<h2><strong>2. Pourquoi les Chinois aiment tant le vin fran\u00e7ais\u00a0?<\/strong><\/h2>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:heading -->\r\n\r\n<!-- wp:paragraph -->\r\n<p>Une bouteille de vin sur deux import\u00e9e en Chine est fran\u00e7aise. Pour les consommateurs chinois, la France est <strong>assimil\u00e9e aux produits de luxe.<\/strong> La France est en effet connue et reconnue pour sa haute-couture, sa maroquinerie, sa parfumerie, son champagne et son vin, entre autres. Ces produits sont de <strong>v\u00e9ritables symboles de statut social<\/strong> dans les pays \u00e9trangers, notamment la Chine. En 1996, le Premier ministre chinois Li Peng a \u00e9t\u00e9 vu trinquant avec un verre de vin rouge lors d\u2019une c\u00e9r\u00e9monie officielle et a encourag\u00e9 les Chinois \u00e0 boire du vin, car il est \u00ab\u00a0<em>bon pour la sant\u00e9\u00a0<\/em>\u00bb. Les importations de vin fran\u00e7ais en Chine ont alors explos\u00e9. Notamment les <a href=\"https:\/\/ins-global.com\/fr\/ins_videos\/video-maison-deluze-jean-charles-letellier\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">exportations de vins de Bordeaux<\/a>. De plus, pour les Chinois ais\u00e9s, <strong>une bouteille de vin rouge devient alors le cadeau d\u2019affaires<\/strong> par excellence<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:paragraph -->\r\n\r\n<!-- wp:heading -->\r\n<h2><strong>3. Le profil du consommateur de vin chinois<\/strong><\/h2>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:heading -->\r\n\r\n<!-- wp:paragraph -->\r\n<p>Le profil du consommateur de vin en Chine a beaucoup \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Auparavant, il s\u2019agissait d\u2019un homme, \u00e2g\u00e9 de 30 \u00e0 39 ans, r\u00e9sidant \u00e0 Shanghai et appartenant \u00e0 la classe moyenne sup\u00e9rieure. Ce client boit essentiellement du Bordeaux, et il boit du vin car c\u2019est bon pour la sant\u00e9. Aujourd\u2019hui, <strong>la jeune g\u00e9n\u00e9ration modifie le paysage du vin en Chine.<\/strong> Particuli\u00e8rement expos\u00e9s \u00e0 la culture occidentale gr\u00e2ce \u00e0 une digitalisation du monde toujours en constante progression, les jeunes Chinois changent les modes de consommation du vin en Chine. Ils commandent aujourd\u2019hui <strong>leur vin sur des plateformes d\u00e9di\u00e9es en sortant du travail,<\/strong> et re\u00e7oivent leur livraison en rentrant chez eux, juste \u00e0 temps pour d\u00eener. Les vins hors de prix les int\u00e9ressent moins, <strong>ils cherchent un vin avec un packaging attractif et pas trop cher.<\/strong> Ce qui explique le succ\u00e8s grandissant des vins chiliens et australiens en Chine. A noter que le vin ne se boit pas n\u00e9cessairement \u00e0 table, au cours d\u2019un repas, mais plus comme ap\u00e9ritif.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:paragraph -->\r\n\r\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\r\n<h3><strong>Les vins les plus populaires en 2019 en Chine\u00a0:<\/strong><\/h3>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:heading -->\r\n\r\n<!-- wp:list -->\r\n<ul>\r\n<li>Les vins fruit\u00e9s\u00a0;<\/li>\r\n<li>Les vins blancs aromatis\u00e9s\u00a0;<\/li>\r\n<li>Les vins mousseux.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<!-- \/wp:list -->\r\n\r\n<!-- wp:heading -->\r\n<h2>\u00a0<\/h2>\r\n<h2><strong>4. Comment vendre du vin en Chine en 2020\u00a0?<\/strong><\/h2>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:heading -->\r\n\r\n<!-- wp:paragraph -->\r\n<p>Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations chinoises se d\u00e9couvrent un go\u00fbt pour les produits \u00e9trangers. Il y a donc une <strong>r\u00e9elle opportunit\u00e9 \u00e0 saisir sur le march\u00e9 du vin en Chine<\/strong>. Cependant, le vin reste un produit fortement r\u00e9glement\u00e9. Sa fabrication, son importation et sa distribution doivent donc prendre en compte les diverses lois et r\u00e9glementations de la Chine en mati\u00e8re de vin. Une bonne connaissance du paysage commercial chinois est donc indispensable pour vendre du vin en Chine.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:paragraph -->\r\n\r\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\r\n<h3><strong>Le processus \u00e0 suivre pour vendre du vin en Chine\u00a0:<\/strong><\/h3>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:heading -->\r\n\r\n<!-- wp:list -->\r\n<ul>\r\n<li>Fabriquer un produit conforme aux normes et aux r\u00e8glementations locales\u00a0;<\/li>\r\n<li>Ne pas h\u00e9siter \u00e0 (re)travailler son image de marque et son packaging en fonction de la cible chinoise vis\u00e9e ;<\/li>\r\n<li>Trouver et signer un accord avec un importateur chinois\u00a0;<\/li>\r\n<li>Choisir son r\u00e9seau de distribution.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<!-- \/wp:list -->\r\n\r\n<!-- wp:heading -->\r\n<h2>\u00a0<\/h2>\r\n<h2><strong>5.\u00a0Comment INS Global peut vous aider sur le march\u00e9 du vin en Chine<\/strong><\/h2>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<!-- \/wp:heading -->\r\n\r\n<!-- wp:paragraph -->\r\n<p>Il n\u2019est pas toujours facile d\u2019int\u00e9grer un nouveau march\u00e9, surtout avec un produit fortement r\u00e9glement\u00e9. C\u2019est pourquoi une soci\u00e9t\u00e9 comme INS Global peut accompagner votre entreprise dans son d\u00e9veloppement \u00e0 l\u2019international, notamment gr\u00e2ce \u00e0 nos services de <strong><a class=\"aioseop-link\" href=\"https:\/\/ins-globalconsulting.com\/fr\/pays\/chine\/portage-salarial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">portage salarial en Chine<\/a>, mais \u00e9galement, de <a class=\"aioseop-link\" href=\"https:\/\/ins-globalconsulting.com\/fr\/pays\/chine\/international-recrutement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">recrutement en Chine<\/a> <\/strong>afin de vous garantir de trouver la bonne personne pour g\u00e9rer votre d\u00e9veloppement sur le march\u00e9 du vin en Chine.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Chine repr\u00e9sente l\u2019un des march\u00e9s les plus importants au monde. 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