La diffusion de vid\u00e9os en direct, ou \u00ab\u00a0live streaming\u00a0\u00bb, est le format de vid\u00e9os le plus populaire en Chine. Avec 400 millions de spectateurs, le live streaming repr\u00e9sente un march\u00e9 potentiel \u00e9norme. C\u2019est pourquoi, si vous envisagez de faire du business en Chine, il est essentiel de vous familiariser avec ce nouveau canal de diffusion.<\/p>\r\n
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Depuis quelques ann\u00e9es, le Live Video Streaming<\/em> fait fureur aupr\u00e8s des consommateurs chinois. Si le format est n\u00e9 dans le cadre des jeux vid\u00e9o, il s\u2019attaque aujourd\u2019hui au secteur du e-commerce.<\/strong> Son d\u00e9veloppement rapide et massif lui a m\u00eame valu son propre nom\u00a0: le Live Commerce. Il s\u2019agit d\u2019int\u00e9grer le live streaming au sein d\u2019une strat\u00e9gie marketing e-commerce.<\/strong> Ainsi, les marques peuvent vendre leurs produits en direct lors de la diffusion de ces vid\u00e9os en direct.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Les c\u00e9l\u00e8bres plateformes de e-commerce chinoises telles que Taobao et JD.com ont \u00e9t\u00e9 les premi\u00e8res \u00e0 int\u00e9grer des liens vers leurs interfaces d\u2019achat en ligne au sein de leurs flux en direct afin que les spectateurs puissent acheter les produits qu\u2019ils d\u00e9couvrent \u00e0 l\u2019\u00e9cran.<\/p>\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Les KOLs (Key Opinion Leaders) sont les acteurs principaux du marketing d\u2019influence<\/strong>, et donc, du Live Commerce. Certains KOLs chinois vendent jusqu\u2019\u00e0 plusieurs millions de dollars de marchandises en quelques heures de live streaming seulement. C\u2019est la raison pour laquelle des marques comme Louis Vuitton font appel \u00e0 eux pour booster leurs ventes.<\/strong> Les secteurs concern\u00e9s sont le retail, <\/em>mode et beaut\u00e9 principalement, mais \u00e9galement l\u2019\u00e9ducation, le divertissement et le tourisme.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Mais le principe s\u2019applique \u00e0 tous types d\u2019entreprises, par exemple, la marque Sunning a r\u00e9ussi \u00e0 vendre plus de 30\u00a0000 climatiseurs haut de gamme en \u00e0 peine quelques secondes gr\u00e2ce au live streaming. Afin d\u2019utiliser le live streaming dans une strat\u00e9gie de p\u00e9n\u00e9tration de march\u00e9, il est indispensable de conna\u00eetre les principaux KOLs chinois<\/strong>. Ils se r\u00e9partissent en 3 cat\u00e9gories\u00a0: les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, les influenceurs du digital et les bloggeurs renomm\u00e9s.<\/p>\r\n <\/p>\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Le live streaming est devenu un outil marketing tr\u00e8s puissant<\/strong> en Chine, il a \u00e9galement l\u2019avantage d\u2019\u00eatre peu co\u00fbteux en ce qui concerne les moyens logistiques et mat\u00e9riaux impliqu\u00e9s. En effet, contrairement \u00e0 un clip vid\u00e9o destin\u00e9 \u00e0 \u00eatre diffus\u00e9 apr\u00e8s coup, comme un spot publicitaire par exemple, les entreprises n\u2019ont besoin ici que d\u2019un smartphone et d\u2019une connexion internet.<\/strong> En revanche, les tarifs des KOLs pour une vid\u00e9o en direct varient en fonction de leur popularit\u00e9 et de leurs r\u00e9sultats. Certains d\u2019entre eux peuvent gagner plusieurs millions de dollars par an par le biais du live streaming et du marketing d\u2019influence, il faudra donc choisir la bonne personnalit\u00e9 pour votre budget.<\/strong><\/p>\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n P\u00e9n\u00e9trer un nouveau march\u00e9 peut s\u2019av\u00e9rer \u00eatre une t\u00e2che difficile, il vous faudra s\u00e9duire une client\u00e8le potentielle aux coutumes et aux habitudes de consommation diff\u00e9rentes de celles de votre cible habituelle. De plus, le poids administratif peut \u00eatre un v\u00e9ritable frein \u00e0 votre r\u00e9ussite en Chine, c\u2019est pourquoi choisir le bon partenaire pour votre expansion peut faire toute la diff\u00e9rence.<\/strong> Contactez un de nos conseillers d\u00e8s aujourd\u2019hui afin d\u2019\u00e9tudier la meilleure fa\u00e7on pour votre entreprise d\u2019atteindre ses objectifs en Chine<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La diffusion de vid\u00e9os en direct, ou \u00ab live streaming \u00bb, est le format de vid\u00e9os le plus populaire en Chine. <\/p>\n","protected":false},"featured_media":74411,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"class_list":["post-31771","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-categories-vie-en-chine"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ins-wpprod.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/31771","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ins-wpprod.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/ins-wpprod.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ins-wpprod.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/31771\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":99769,"href":"https:\/\/ins-wpprod.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/31771\/revisions\/99769"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ins-wpprod.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/74411"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ins-wpprod.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2) L\u2019importance des KOLs<\/strong><\/h2>\r\n
3) Le live streaming en Chine, un outil puissant et rentable<\/strong><\/h2>\r\n
Comment INS Global peut vous aider \u00e0 d\u00e9velopper votre business en Chine<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n