L\u2019ann\u00e9e 2020 restera marqu\u00e9e par les cons\u00e9quences, \u00e9conomiques entres autres, de la pand\u00e9mie de Covid-19. En Chine, lors de la r\u00e9ouverture des boutiques \u00e0 la mi-avril, les chinois se sont pr\u00e9cipit\u00e9s dans les magasins, et ont consomm\u00e9 en masse, notamment des produits de luxe. Dans cet article, cette consommation chinoise porte un nom sp\u00e9cifique, c\u2019est ce que l\u2019on appelle la culture du \u00ab\u00a0Revenge Spending\u00a0\u00bb.<\/p>\r\n
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Le shopping de la revanche est un comportement qui a fait son apparition dans la consommation chinoise d\u00e8s les ann\u00e9es 80, au lendemain de la r\u00e9volution culturelle. L\u2019ouverture de la Chine sur le monde et l\u2019arriv\u00e9e d\u2019entreprises \u00e9trang\u00e8res sur le territoire chinois ont d\u00e9clench\u00e9 une tendance de consommation massive,<\/strong> comme si les consommateurs chinois cherchaient \u00e0 compenser des ann\u00e9es de privation<\/strong>. Les Chinois privil\u00e9gient alors d\u00e9j\u00e0 les marques de luxe occidentales, comme Rolex, l\u2019une des premi\u00e8res grandes marques \u00e0 s\u2019implanter en Chine. Si les ventes chutent pendant la crise, elles connaissent une reprise massive d\u00e8s que celle-ci s\u2019ach\u00e8ve. Si le Covid-19 est la derni\u00e8re crise en date, ce ph\u00e9nom\u00e8ne a d\u00e9j\u00e0 pu \u00eatre observ\u00e9 lors de la crise du SARS et les \u00e9v\u00e9nements de Fukushima, entre autres.<\/p>\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Le meilleur exemple de ce shopping de la revanche en 2020 reste le chiffre d\u2019affaires incroyable engendr\u00e9 par la boutique Herm\u00e8s situ\u00e9e dans le luxueux centre commercial Taikoo Hui \u00e0 Canton en Chine. Le magasin enregistre en effet plus de 2 millions d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires en une seule journ\u00e9e, d\u00e8s sa r\u00e9ouverture en avril 2020. Les grands groupes du luxe n\u2019enregistreront probablement pas de baisse<\/strong> cette ann\u00e9e en Chine, contrairement au reste du territoire asiatique. Pour comprendre ce ph\u00e9nom\u00e8ne, il faut savoir que la consommation chinoise repr\u00e9sentent 35 % des acheteurs mondiaux de produits de luxe<\/strong>, et que 70 % d\u2019entre eux ach\u00e8tent habituellement ces produits \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Ce qui ne sera pas le cas cette ann\u00e9e. Si le march\u00e9 du luxe pourrait enregistrer une hausse de pr\u00e8s de 30 % en Chine en 2020, cela pourrait \u00eatre d\u00fb \u00e0 la simple r\u00e9cup\u00e9ration des d\u00e9penses effectu\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9tranger les autres ann\u00e9es.<\/p>\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Si le shopping de la revanche se manifeste dans la consommation chinoise essentiellement apr\u00e8s une crise, il n\u2019en est pas moins palpable pendant celle-ci. En effet, si le moral n\u2019est pas au shopping pendant une crise ou un confinement, la planification des d\u00e9penses de \u00ab\u00a0l\u2019apr\u00e8s\u00a0\u00bb apaise de nombreux consommateurs chinois. La cr\u00e9ation et l\u2019utilisation d\u2019un hashtag #RecoveryWishlist sur les r\u00e9seaux sociaux en est le meilleur exemple. \u00c9l\u00e9ment cl\u00e9 de la consommation chinoise, les plateformes sociales comme Weibo ont jou\u00e9 un r\u00f4le important<\/strong> dans la pr\u00e9paration de ce shopping de la revanche, l\u2019hashtag ayant servi \u00e0 partager des objets de luxe que les consommateurs souhaitaient acheter d\u00e8s la r\u00e9ouverture des boutiques.<\/strong> Il a d\u2019ailleurs \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 plus de 100 millions de fois sur Weibo. La mont\u00e9e en puissance des r\u00e9seaux sociaux peut donc \u00e9galement expliquer un taux de fr\u00e9quentation moyen en hausse de pr\u00e8s de 80 % par rapport \u00e0 2019 \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode, lors de la r\u00e9ouverture des boutiques de luxe en Chine.<\/p>\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Afin de r\u00e9ussir dans le monde des affaires en Chine, il est essentiel de conna\u00eetre et de savoir d\u00e9crypter les comportements typiques de la consommation chinoise.<\/strong> Certaines diff\u00e9rences culturelles Chine\/France peuvent en effet \u00eatre \u00e0 l\u2019origine de la r\u00e9ussite ou de l\u2019\u00e9chec de votre entreprise en Chine et partout en Asie. Choisir un partenaire local exp\u00e9riment\u00e9 comme INS Global peut grandement faciliter le d\u00e9veloppement de vos activit\u00e9s \u00e0 l\u2019international, notamment gr\u00e2ce \u00e0 nos solutions de facturation en Chine<\/strong>. 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3) Le shopping, une diversion pendant la crise<\/h2>\r\n
Comment INS peut vous accompagner en Chine<\/h2>\r\n